Diadora: история создания. Diadora - история бренда Diadora что за бренд

Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.

Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.

А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.

Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции, рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.

В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.

Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка «dia-dora», что означает «разделение успеха», разделение почестей и подарков", именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.

Diadora - фирма из Италии, производящая спортивную одежду, обувь и аксессуары. Оказывает материальную поддержку и поставляет униформу итальянским судьям, обслуживающим различные соревнования. Первоначально располагалась в провинции Тревизо, в экзотическом местечке Каерано-ди-Сан-Марко. В 1917 году, Марчелло Даниеле начал создавать военную обувь, а после окончания противостояния между Италией и Австрией занялся изготовлением модных сапог и горных ботинок.

Официальный сайт:

В 1948 году обувь Diadora покорила Италию безупречной ручной работой и была признана, прежде всего, любителями спорта. Само название компании имеет спортивное происхождение, поскольку Диадорой называли команду победителей Олимпийских Игр в Париже. Дословный перевод, означающий «разделение успеха», лег в основу всей исторической парадигмы бренда.

Выйти в лидеры мирового рынка удалось благодаря передовой технологии press moulding, купленной у американцев. Диадора начала выпускать кроссовки и лыжные ботинки, которые отличаются небывалой прочностью и повышенной комфортностью.

1966 год знаменателен тем, что торговая марка Diadora обрела свой неповторимый логотип в виде пяти шаров, олицетворяющих олимпийский дух. В конце семидесятых годов появился окончательный вариант эмблемы компании, но в основе всей деятельности Диадоры остался всё тот же принцип - способствовать достижению самых высоких спортивных побед и радовать обычных физкультурников функциональными и удобными моделями. Кожа и текстиль отличного качества, а также плотная, непромокаемая подошва, пришлись по душе любителям тренировок и различных видов активного отдыха.

Диадора развивает спорт, увеличивая производство продукции

С 1970 года компания начинает уделять ещё больше внимания спорту высших достижений и активно занимается спонсорской деятельностью. В 1976 году, знаменитый прыгун Guiseppe Gentile удивил мир результатами, которые были бы немыслимы без шипованных кроссовок Diadora. Известный футболист Roberto Bettega, экипированный Диадорой, доказал своё техническое преимущество на поле, что послужило превращению его коллег в страстных почитателей данного бренда.

Кроссовки для бега из новой коллекции года

В результате спонсорской деятельности производство обуви значительно выросло и достигло небывалого количества - более трёх миллионов пар. В сорока пяти странах мира было организовано 3500 магазинов. В восьмидесятые годы двадцатого столетия Diadora покорила мир тенниса, волейбола, баскетбола, бокса, велоспорта. Бренд стал ассоциироваться с успехом, превосходством и стилем. Молодёжь стала использовать обувь и футболки Diadora в повседневной жизни.

Плоды бесспорного лидерства компании Диадора

Выйти на доход, превышающий три миллиона евро в год, Diadora удалось при помощи новейших разработок одежды, обуви и аксессуаров, а также массовому производству спортивного оборудования. Сегодня тренажёры Diadora, которыми изобилуют интернет-магазины, считаются одними из лучших в мире и поражают своим многообразием и качеством.

Sebastian Coe, Roberto Baggio, Niki Lauda, Marco Van Basten, Francesco Moser, Gorge Weah, Edwing Moses, Goran Ivanishevich и многие другие великие спортсмены, гордятся своей принадлежностью к славному миру Diadora, в котором происходит непрерывный рост и рождаются неординарные решения.

Утверждение позиций бренда Diadora на международном рынке происходит в тесном сотрудничестве с Центром биоинженерии и новейших технологий. Результатом совместной деятельности становятся высокие характеристики и эволюционное развитие товаров.

Diadora — итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.

Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.

Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора о совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка “dia-dora”, что означает “разделение успеха”, разделение почестей и подарков”, именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.

После введения новой технологии, такой как press moulding, патент которой был куплен в Америке, Diadora занимает ведущие позиции в обувной промышленности. Теперь это уже были не только классические сапоги и горные ботинки: Diadora берет курс на производство спортивной обуви, и начинает выпуск лыжных ботинок. Это был первый шаг к освоению спорта, но через некоторое время Diadora станет эталоном качества в области спортивной обуви. В 1966 году свет увидела историческая эмблема “пяти шаров” компании Diadora, которая придала стиль торговой марке и отображала влияние спортивных состязаний. Кольца на эмблеме несли в себе дух Олимпийского движения, символ высших спортивных достижений. За время существования компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант логотипа был утвержден в конце 70-ых, но основной принцип “пять колец”, присутствовал во всех четырех интерпретациях.

С 70-ых годов, Diadora участвует в создании новой эпохи, которая является переломным моментом в спонсорской деятельности, поскольку ориентиром были наиболее знаменитые чемпионы десятилетия.

Тем временем технологии производства были направлены не только на удовлетворение потребностей профессиональных спортсменов, но также и на создание повседневной, спортивной обуви.

В настоящее время налажено и производство спортивной одежды.

В 1976 на Олимпийских играх в Монреале, Diadora увеличила свое влияние в легкой атлетике, теперь компания сотрудничала не только с беговыми дисциплинами. Шиповки разработанные для Guiseppe Gentile, трехкратного чемпиона в тройном прыжке, стали символом новой эпохи.

В этом же году, компания пришла в мир футбола. Roberto Bettega стал первым значимым свидетельством длительного сотрудничества, между компанией и спортсменом. Список футболистов, использующих обувь Diadora начал быстро расти и фирменный знак стал синонимом качества и технического превосходства в этом виде спорта.

Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании Diadora превысило 3 миллиона пар, компания имела более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные ботинки, стали неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей, особенно огромным успехом пользовалась у молодежи.

Благодаря победам на соревнованиях высшего ранга, Diadora стала ассоциироваться с успехом, итальянским стилем и техническим превосходством во всем мире.

В 80-ые годы Diadora усилила свое влияние в таких видах спорта как: теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Вот несколько имен чемпионов того времени, выступавших в экипировке с логотипом Diadora: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwing Moses, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost and Airton Senna, Национальная Сборная Италии по Футболу. Это была эпоха, когда спортивные события стали активно транслироваться по телевидению и подвиги великих чемпионов были донесены до истинных фанатов спорта, подтверждая славу торговой марки на международном уровне. В поисках новых технологий Diadora сотрудничает с Milan Bio-engineering Centre. Результатом такого сотрудничества становятся все более продвинутые решения в производстве профессиональной обуви, которые в свою очередь также применяются в создании товаров повседневного характера.

Diadora продолжает свою совместную деятельность с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который является все более узнаваемым. Одним из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Roberto Baggio. Сотрудничество длилось более 10 лет практически от начала карьеры Roberto до его прощального матча. Diadora поддерживала еще многих великих спортсменов того периода: Marco Van Basten, Gorge Weah, Vialli, Ivanisevic, Kuerten, Кафельникова и трехкратного Чемпиона Мира в гонках на шоссе Gianni Bugno.

Diadora утвердила свои позиции на международном рынке спортивной одежды, благодаря высоким характеристикам и эволюционному развитию своих товаров, отличительной особенностью которых являются: передовой стиль и новейшие разработки.

Итальянский бренд, выпускающий женскую, мужскую и детскую обувь, а также одежду и аксессуары для спорта и на каждый день. Цель компании - стать мировыми лидерами на рынке спорта, активного образа жизни и безопасности за счет продукции, объединяющей в себе стиль и технологические инновации.

Превратиться из маленькой ремесленной мастерской во всемирно известный бренд компании помогли творческие способности и воображение ее создателей, которые воплощали свои идеи в жизнь с помощью инновационных материалов и кроя. Дизайнеры и конструкторы марки находятся в постоянном рационализаторском процессе, изучая спорт с прикладной точки зрения - безопасности для человека.

Подробнее

Название бренда происходит от греческого «dia-dora», что означает «делиться дарами и почестями». Общий успех, командный дух в спортивной деятельности, соревнование, достойное как членов команды, так и соперников, являются одними из основных принципов, присущих марке Diadora.

Компания была основана в 1948 году как ремесленная мастерская по изготовлению горных ботинок, которые зарекомендовали себя как самая надежная горная и рабочая обувь на рынке. В 60-х годах компания сделала шаг в сторону спорта: спортивная обувь Diadora также отличалась высоким качеством и передовыми характеристиками, ее производство приобрело промышленный масштаб. В начале следующего десятилетия Diadora стала первой итальянской компанией, разработавшей новую концепцию спортивного маркетинга, которая включала в себя спортсменов в качестве звезд и икон стиля. Продукция бренда вышла за пределы профессионального спорта и стала частью нового стиля жизни.

Начало 90-х - качественно новый этап: бренд создал собственный исследовательский центр с рабочей группой, состоящей из технологов обувного производства, экспертов Миланского политехнического центра биоинженерии и врачей, специализирующихся на ортопедии. К концу десятилетия компания продолжила свое развитие на спортивном рынке, добавив к этому свою первоначальную специализацию - рабочую обувь в линейке Diadora Utlity.

В нулевых бренд представил Heritage - линейку роскошных спортивных моделей, в которой нашли отражение новые тенденции времени: мода стала частью спорта, а спорт - частью жизни.

В 2009 году владельцем и президентом компании стал Энрико Моретти Полегато - сын Марио Моретти Полегато, основателя итальянской обувной компании Geox. С приходом нового руководства компания сфокусировалась на тех ценностях, которые стали определяющими для нее на годы вперед: стиль и спорт.

«Наша мечта - превзойти наши предыдущие успехи. Мы осознали, что можем сделать это, объединив наши возможности и коллективную работу» (Энрико Моретти Полегато)

Свернуть

Diadora - итальянский бренд, особенно сильно доминировавший в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении 70-90-х годов. В России он получил известность за последний десяток лет в основном благодаря кроссовкам. Diadora адаптировал многие архивные силуэты для повседневного использования и уличной моды - именно они помогают выделиться на фоне гигантов индустрии, adidas и Nike. Но для начала немного истории.

Как был основан бренд Diadora

В 1948 году Марчелло Даниеле основал мастерскую в коммуне Каэрано-ди-Сан-Марко, область Венеции. Главным продуктом были рабочие и горные ботинки, производство которых значительно усовершенствовалось благодаря опыту за годы войны. За 50-е Даниеле, заручившись помощью жены, смог вывести компанию на уровень страны - марка Diadora становилась символом качества.

В 60-х продолжался послевоенный экономический бум - появилось цветное телевидение, матчи стали ещё зрелищнее, люди стали больше отдыхать, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметил тенденцию и закупил несколько важных патентов из США - это позволило совместить уже имеющиеся стандарты качества с новыми продуктами и идеями. К примеру, были выпущены лыжные ботинки.

Растущие объёмы тоже не были помехой фирменному качеству «Диадоры». После лыжных ботинок бренд разработал беговые и теннисные кроссовки, покоряя новое поколение молодёжи 70-х, увлечённое лёгкой атлетикой.

Развитие бренда, знаковые спортсмены

Традиции итальянского производства совершенствовались с помощью профессиональных спортсменов - сотрудничал с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии для Кубка Дэвиса Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.

Для Борга в 1981 году даже был выпущен именнной силуэт - Diadora Borg Elite (B. Elite). Эти лаконичные кожаные кроссовки позже стали одним из главных примеров переиздания архивных продуктов для уличной моды, их можно купить до сих пор, в 2019 году.

С середины 70-х Diadora вступил в футбол, заручившись поддержкой Роберто Беттега, чемпиона Италии и нынешнего вице-президента клуба «Ювентус». Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственный силуэт бутсов, San Siro Van Basten. Итальянский бренд до сих пор занимает третье место по продажам в индустрии футбольной экипировки.

90-е, исследовательский центр

В 90-х Diadora основал DRC, Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию инноваций в обуви путём комбинации спортсменов, экспертных дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.

2000-е и 2010-е, Diadora Heritage

С тенденцией на кроссовки в повседневной жизни бренд запустил отдельное подразделение Diadora Heritage, занимающееся переизданием наиболее интересных силуэтов прошлого. Впрочем, наиболее интересными здесь выглядят не сами силуэты, а отношение к ним - к примеру, ряд моделей производится в Италии, а ежегодно выходят десятки уникальных коллабораций, открывающие итальянский спортивный дизайн с новой стороны.

К примеру, в 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait - «Notti Veneziane» N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.

Мдель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы. Специально для релиза был даже снят шуточный музыкальный клип.

Как можно заметить, многие коллаборации Diadora вдохновлены Италией - и это выбор не только самого бренда, но и ритейлеров/дизайнеров, участвующих в проектах. Они ценят наследие и стремятся найти связи с близкими бренду вещами. Ещё один пример - коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. Кроссовки изготавливались в Италии.

Что дальше

Сегодня Diadora завоевала прочное место в сердцах спортсменов и сникерхедов. Хотя сложно встретить такого же преданного коллекционера «Диадоры», как в случае с «Джорданами», эти кроссовки всегда оправдывают возложенные на них ожидания. Каждая коллаборация - месяцы работы и творчества, выполненные по высочайшим стандартам.

Возможно, будет полезно почитать: